С 1 марта 2026 года действуют поправки, которые называют «законом о русском языке» — Федеральный закон №168-ФЗ внёс изменения в законы «О рекламе» и «О государственном языке». Суть простая: информация для потребителей в публичном пространстве должна быть на русском. Разбираем, что это значит для селлеров.
Главные требования закона
- Русский — первым. Информация для покупателей (реклама, вывески, ценники, описания) должна быть на русском языке
- Иностранное — только как дубль. Иностранный текст допускается, но при наличии русского перевода такого же размера, цвета и шрифта
- Исключения: зарегистрированные товарные знаки и устоявшиеся технические термины без русских аналогов (Wi-Fi, NFC, Bluetooth)
Какие штрафы
По разборам юристов, за нарушения предусмотрена административная ответственность:
- Физлица — 2000–2500 ₽
- ИП и должностные лица — 4000–20 000 ₽
- Юрлица — 100 000–500 000 ₽
Касается ли закон карточек на маркетплейсах?
Здесь есть нюанс. Часть юристов считает, что карточка товара на площадке не относится к информации, которую регулирует новая статья закона напрямую. Но расслабляться рано:
- Реклама — под законом однозначно. Продвижение карточек, баннеры, внешняя реклама — всё это регулируется законом «О рекламе», куда поправки уже внесены
- Площадки перестраховываются. Wildberries уже обновляет требования к оформлению карточек с учётом приоритета русского языка — модерация ужесточается независимо от того, как суды будут трактовать закон
- Практика только формируется. Первые разъяснения и прецеденты появятся в ближайшие месяцы — надёжнее оформить карточки по правилам заранее, чем переделывать каталог под угрозой штрафа
Что проверить в своих карточках
- Надписи на инфографике — «SALE», «NEW», «BEST CHOICE» без русского дубля равного размера теперь в зоне риска. Пишите «Скидка», «Новинка» — или дублируйте
- Название бренда — если товарный знак зарегистрирован, латиница допустима. Если нет — юристы советуют добавить русское написание
- Описания и характеристики — маркетплейсы и раньше требовали русский язык, теперь требование подкреплено законом
- Рекламные креативы — баннеры и внешняя реклама с англицизмами без перевода — самый очевидный риск штрафа
Как это учитывается в AInfografika
Генератор изначально создаёт инфографику с текстом на русском языке — «Гарантия 2 года» вместо «Warranty», «Новинка» вместо «NEW». Это не только соответствие закону: по нашим наблюдениям, русскоязычные надписи на карточках конвертируют лучше — покупатель считывает их мгновенно, без внутреннего перевода.
Если ваш каталог оформлен со «стильными» англицизмами — сейчас правильный момент перегенерировать обложки. Загрузите фото, укажите преимущества — получите карточки на русском за 30 секунд.