Ozon — второй по величине маркетплейс в России с более чем 60 млн активных покупателей. Правила оформления карточек здесь отличаются от Wildberries. Разберём особенности площадки и дадим пошаговый план создания продающей карточки.
Структура карточки на Ozon
Карточка товара на Ozon состоит из нескольких блоков:
- Фотогалерея — до 15 изображений + видео
- Название и характеристики
- Описание
- Rich-контент — расширенное описание с изображениями (аналог A+ на Amazon)
- Отзывы и вопросы
Шаг 1: Главное фото
На Ozon главное фото должно быть «чистым» — товар на белом или светлом фоне без инфографики. Это требование модерации. Инфографику размещайте на слайдах 2–10.
Для категорий «Одежда» и «Обувь» обязателен серый фон #f2f3f5.
Требования к главному фото
- Товар занимает 70–80% кадра
- Минимум 900×1200 px
- Без текста, рамок и коллажей
- Без водяных знаков
Шаг 2: Слайды с инфографикой
Именно слайды 2–5 продают товар. Покупатель листает галерею, чтобы понять, стоит ли покупать. Оптимальная структура:
Слайд 2 — ключевые преимущества
3–5 преимуществ с иконками. Используйте крупный шрифт, контрастные цвета. Каждое преимущество — не больше 4–5 слов.
Слайд 3 — применение или размеры
Покажите товар в контексте: на человеке, в интерьере, рядом с линейкой. Для одежды — размерная сетка.
Слайд 4 — комплектация
Что входит в поставку. Разложите содержимое коробки — это снижает количество возвратов и вопросов.
Слайд 5 — сравнение или отзывы
Если есть несколько модификаций — покажите разницу. Или добавьте цитаты из реальных отзывов.
Шаг 3: Rich-контент
Rich-контент — бесплатный инструмент Ozon, который многие продавцы игнорируют. Это дополнительный блок под описанием с изображениями и текстом. Он:
- Увеличивает время на карточке (поведенческий фактор)
- Индексируется поиском Ozon
- Повышает конверсию на 10–15% по данным Ozon
Шаг 4: Видео
Ozon поддерживает видео до 1 минуты. Карточки с видео получают +24% к CTR. Видео может быть простым — покажите распаковку, товар в руках, функционал.
Особенности Ozon vs Wildberries
| Параметр | Ozon | Wildberries |
|---|---|---|
| Главное фото | Чистое, без инфографики | Инфографика допускается |
| Максимум фото | 15 | 30 |
| Rich-контент | Есть | Нет |
| Видео | До 1 мин | До 3 мин |
| Фон для одежды | Серый #f2f3f5 | Любой, модель обязательна |
Быстрый старт с AI
Создать 5 слайдов инфографики для Ozon вручную — от 3 часов работы. С AI-генератором — 2 минуты на весь комплект. Загрузите фото, укажите преимущества товара, выберите формат 3:4 — получите готовые слайды для загрузки.